2024 뷰티 및 퍼스널 케어 연간 트렌드 보고서 발표
최근 닐슨 IQ는 "2024 아름다움 그리고 개인의 케어 연간 트렌드" 보고서를 발표했습니다. 이 보고서는 국가통계국의 데이터에 따르면 2024년 1월부터 7월까지 지정된 크기 이상의 화장품 소매 판매가 전년 대비 0.3% 증가하여 중국 뷰티 및 퍼스널 케어 시장의 꾸준한 발전과 양호한 추세를 보여준다고 언급했습니다.
보고서에 따르면 화장품 소매 판매, 소비재 총 소매 판매, 소비자 신뢰 지수를 비교하면 화장품 소매 판매가 소비자 신뢰 지수와 높은 양의 상관 관계를 보이며, 이는 뷰티 및 퍼스널 케어 제품 소매가 시장 감정 및 소비자 신뢰와 밀접한 관련이 있음을 나타냅니다. 전염병 이후 소비자 신뢰는 다소 영향을 받았으며, 그 결과 화장품 소매도 상당히 변동했습니다. 2022년부터 시장에 대한 전반적인 소비자 신뢰가 부족하고 뷰티 및 퍼스널 케어 소비자는 점차 합리적인 소비로 이동하고 있습니다. 화장품의 소매 실적은 전체 소매 시장보다 낮습니다. 보고서에서 이러한 추세는 퍼스널 케어 및 뷰티 발전의 세 번째 단계, 즉 으아아아아 합리성으로의 복귀 기간"로 정의됩니다. 중국 퍼스널 케어 시장이 합리성으로의 복귀 기간에 접어들었지만, 퍼스널 케어 브랜드는 여전히 시장에서 새로운 기회를 가지고 있습니다.
보고서의 데이터에 따르면 2024년에 개인 관리 카테고리는 모든 채널에서 긍정적인 성장을 계속 유지할 것입니다(MAT2407 성장률 1.8%). 성장률은 빠르게 움직이는 소비재 전체보다 높을 것입니다(MAT2407 성장률 0.1%). 빠르게 움직이는 소비재의 전체 채널 구성과 달리 개인 관리 제품 판매는 주로 온라인 시장에 의존하고 오프라인 채널은 30%에 불과합니다. 온라인 채널에서 콘텐츠 전자 상거래의 성장률은 최대 32%인 반면, 기존 전자 상거래와 오프라인의 성과는 비교적 균형을 이룹니다. 콘텐츠 전자 상거래의 급속한 발전은 모든 채널의 성장을 위한 주요 원동력이 되었습니다.
보고서는 소비자의 개인 관리 제품에 대한 선호도가 주로 전문성, 감정적 가치, 감정적 민감성의 세 가지 측면에서 반영된다고 말합니다. 전문성은 소비자가 전문가와 협력하거나 권위 있는 지지를 받는 제품을 선호하는 것을 말하며, 특히 특정 건강 요구 사항이 있는 경우 전문적인 기능이 있는 제품을 선택하는 경향이 있습니다. 감정적 가치는 개인 관리 제품이 가져올 수 있는 자기 즐거움과 관리의 경험을 말하며, 특히 야외 및 사회 활동을 지원하는 제품은 소비자에게 인기가 있습니다. 국가적 자부심이 커지면서 중국식 요소가 소비자 시장에서 인기를 얻었으며 중국식과 관련된 개인 관리 제품은 계속해서 잘 팔리고 있습니다.
건강에 대한 관심 외에도 소비자의 세련된 제품에 대한 수요도 증가하고 있습니다. 소비자 수요에 따라 개인 관리 산업의 발전은 4단계로 나눌 수 있습니다. 2023년 이후 개인 관리 제품에 대한 소비자 수요는 더 높은 수준, 더 큰 감정적 가치, 자아 실현으로 이동하고 있습니다. 세 가지 주요 추세 방향은 으아아아아 괜찮은 사용, 절묘한 수요, 특정한 scenarios"입니다. 즉, 소비자는 개인 관리 제품이 더 개인화된 세부 정보를 갖고 내면의 만족을 가져올 수 있으며 더 풍부한 사용 시나리오에 적합하기를 바랍니다.
