중국 국내 미용산업의 시장규모와 산업사슬
아름다움은 화장품과 메이크업 기술을 사용하여 사람의 외모를 개선하거나 바꾸는 것을 의미하는 광범위한 개념의 아름다움입니다. 아름다움은 얼굴에만 국한되지 않고 머리카락, 피부, 몸의 전반적인 아름다움도 포함합니다. 그 주요 목적은 개인의 강점을 강조하고, 약점을 숨기고, 개인의 스타일과 자신감을 보여주는 것입니다. 국산 미용 제품은 중국 현지 기업이 생산하고 판매하는 미용 제품을 말합니다. 국산 미용 제품의 부상은 중국 현지 화장품 산업의 발전과 현지 브랜드에 대한 소비자 지원을 반영합니다.
산업 사슬 측면에서 상류는 원료 공급으로, 주로 천연 및 합성 화장품 원료(기름, 에센스, 검, 유화제 등)와 포장재(유리, 플라스틱 등)를 포함합니다. 중류 참여자는 국내 뷰티 브랜드로, 제품 연구 개발, 생산, 품질 관리 등을 담당합니다. 하류 판매 채널에는 카운터, 전자 상거래 플랫폼 등이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.
신세대 소비자의 국산품 선호, 온라인 채널 가속화, 국산품 강점 향상 등의 종합적 영향으로 국내 소비자와 시장에 더 가까운 국산 브랜드가 점차 중국 국제 화장품 시장 점유율을 차지하며 궁극적으로 컴백을 달성했습니다. 소비자가 미용 제품의 효능에 더 많은 관심을 기울이면서 성분 파티의 추세가 점점 더 분명해지고 있습니다. 국산 뷰티 브랜드는 제품 성분의 연구와 혁신을 강화하고, 제품의 효능과 안전성을 개선하여 소비자의 고품질 제품 수요를 충족해야 합니다. 동시에 소셜 미디어, 단편 영상, 라이브 스트리밍과 같은 디지털 수단을 브랜드 홍보 및 판매에 활용하는 것이 국산 뷰티 산업의 중요한 추세가 되었습니다. 일부 국산 뷰티 브랜드는 고급 방향으로 발전하기 시작하여 제품 품질을 개선하고, 브랜드 이미지를 구축하고, 고급 시장을 확대하여 브랜드 부가가치와 시장 경쟁력을 강화했습니다. 또한 국산 뷰티 제품은 점차 해외에서 인기를 얻었으며 해외 레이아웃이 상당히 가속화되었으며 일본, 한국, 동남아시아와 같이 개발 잠재력이 큰 지역에서 점차 발판을 마련했습니다.
